今年国庆节期间，人民日报新媒体2019时光博物馆全国巡展活动圆满收官。时光博物馆以家国情怀为创意原点，以时光大篷车等为载体为祖国庆生。百事携手三大国民原创品牌入驻，同全国人民一起感受在流动的时光里不断行进的中国。

赋能中国原创力，助力时光博物馆圆满收官 

时光博物馆是人民日报新媒体倾力打造的爆款活动IP。2019年8月-10月，时光博物馆以全新的“流动”形式亮相全国多个城市，以创新方式讲述70年来与人们生活密切相关的衣、食、住、行、文、教等方面的变迁，通过沉浸式的体验和互动，让观众重温70年拼搏奋斗历程，感受中国日新月异的变化。据悉，时光博物馆活动每到之处，都吸引了众多观众到场参观，相关话题还一度登上热门话题榜引发全民讨论。

值得关注的是，百事与国民经典品牌跨界推出的联名款惊艳亮相，给众多年轻观众带来了惊喜。此次，百事联合凤凰自行车、回力、红双喜三大国民原创品牌推出自行车、小白鞋、乒乓套装等系列潮流单品，用自身的热爱基因为中国原创力赋能，用更懂年轻人的设计诠释了本土经典品牌的涅槃重生，国创经典的新生魅力在时光博物馆获得了属于自己的高光时刻。

与此同时，国民经典背后的故事也在时光博物馆得以展现，引发人们的情感共鸣。百事对经典文化的传承让年轻人在感受国潮文化视觉冲击的同时，也理解了其深刻的时代内涵，在新中国成立70周年大庆之际可谓应情应景，百事携手时光博物馆为弘扬国潮文化写下了浓墨重彩的一笔。

升级沉浸式体验，品牌主张与受众深度融合

时光博物馆之所以被大众称为“现象级”活动，就在于其为观众打造了极致的沉浸式互动体验。沉浸式体验所带来的“仪式感”，让观众愿意更久停留在互动空间及平台，从而让观众与品牌建立更深层次的情感链接。

2019年时光博物馆全新升级，在场馆内外设置了丰富多样的互动活动，以创意方式引导观众重温时光的流动。此外，还将更多科技、时尚元素融入互动环节当中，打造潮流创意互动体验区。百事与国民原创品牌的联名款展示，就是让受众在这种酷潮的沉浸式互动体验中，与品牌建立更深层次的沟通，潜移默化得传递出百事“热爱全开”的品牌主张，鼓励年轻人用热爱重新定义时尚潮流，激发了年轻人对本土文化的自信与热爱，同时对品牌好感度倍增。

品牌跨界合作不是简单的捆绑销售，而是双方的相互融合和渗透。链接传统与现代，以热爱推动经典重生，让品牌主张与受众深度融合，实现品牌声量的放大，百事与原创联名能获得如此好的市场反响就不足为奇了。

专注本土化创新，推动国创经典焕新

为何百事能够让国创经典焕发出全新活力？或许可以在百事的本土化发展历程中找到答案。上世纪80年代初百事搭乘改革开放的快车进入中国市场后，便一直把“根植中国”作为发展方向。百事深谙只有不断探索本土化策略，才能更懂中国消费者，在激烈的市场竞争中获得优势。

百事根植中国本土的近40年时间，也是见证中国辉煌发展的关键时期，社会各个领域的创造力正在复苏与觉醒，年轻人开始重拾对中国文化的自信与热爱。百事作为经久不衰的文化符号，多年来始终专注本土化创新。除了进驻时光博物馆，百事还持续合作“妈妈制造”项目, 推动非遗刺绣艺术走进年轻人的生活，以自身的品牌影响力和平台传播力赋能非遗文化走向辉煌。随着国潮风兴起，百事连续三年打造以百事盖念店为平台的潮流文化体验空间，与一系列本土国民品牌展开跨界合作，跨界潮品上线百事盖念店，收获了越来越多的忠实受众。

可以看出，百事对中国原创力的态度贯穿于企业整个发展理念中，无论是产品研发还是营销策略，百事都紧跟时代步伐，用差异化的内容创造力和传播能力，赋能本土经典品牌，激发年轻一代的传统文化自信，这也正是百事持续风靡中国市场的重要原因。

来源丨人民日报客户端

责编丨罗仲楷

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